Philippe Boutron, responsable média France de Citroën, a accordé une interview, il y a une dizaine de jours, au site -petitweb.fr-, concernant le nouveau média planning et la complémentarité des médias online et offline.
Avec 276,8 millions d'euros brut d'investissements médias en 2011 et dans un contexte où les supports se multiplient, selon Philippe Boutron : "Citroën ne touche pas de la même façon ses différentes cibles. On aura toujours besoin de la puissance du 20h de TF1 ou d'un match de foot pour un lancement de véhicule. Ensuite ou en même temps, on a besoin de toucher des cibles beaucoup plus précises, et le numérique au sens large devrait être une solution."
L'intégralité de l'interview est à lire : ICI
Si depuis plusieurs années, Citroën est à l'affut des derniers formats pour s'exprimer, en avril 2010, on se souvient de son opération « Vidéo in Print » pour le lancement de la DS3, en mai 2010, Citroën a été l’un des annonceurs pionniers de l’Ipad, la marque s'est depuis essayée à la publicité 3D et, le mois dernier , la marque a diffusé sa première campagne publicitaire interactive en IPTV sur la box SFR dans le cadre du lancement de la DS5.
Un résultat pas forcément très ludique, et une explication de texte sur les tenants et les aboutissants, qui ne l'est guère plus, à lire : ICI
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire